देसी ब्रांड : दो दोस्तों ने नौकरी छोड़कर खड़ा किया इमामी, आज साढ़े तीन हजार करोड़ का है कारोबार

Be इंडियन-Buy इंडियन: देसी ब्रांडइमामी की सफलता की कहानी भारतीय उद्यम, संघर्ष और लगातार इनोवेशन का एक सटीक उदाहरण है। दो मित्रों की साधारण शुरुआत से लेकर कई ब्रांड्स के एक वैश्विक FMCG समूह बनने तक, ये सफर काफी मोटिवेशनल है।

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यह कहानी न केवल एक कंपनी की सफलता की है, बल्कि यह भारतीय उद्यमिता, परंपरागत ज्ञान और संघर्षों से जीतने की भी मिसाल पेश करती है। thesootr के कैंपेन be indian buy indian में आज हम जानेंगे इमामी के संघर्षों से सफलता की कहानी…

कैसे हुई इमामी की शुरुआत

साल 1974 में कोलकाता की गलियों में दो युवाओं राधेश्याम अग्रवाल और राधेश्याम गोयनका ने अपने सफल चार्टर्ड अकाउंटेंट करियर को त्याग दिया और खुद का कारोबार शुरू करने का सपना देखा। शुरुआती पूंजी थी सिर्फ 20,000 रुपए और दिमाग में था कुछ नया, कुछ अपना करने का जज्बा।

इमामी की शुरुआत ‘केमको केमिकल्स’ नाम की यूनिट से हुई, जिसमें दोनों दोस्तों ने कॉस्मेटिक और आयुर्वेदिक उत्पादों को तैयार किया। बिजनेस शुरू करते समय दोनों ही साथी सीमित संसाधनों के साथ अपने उत्पादों को खुद दुकानों तक लेकर गए। कई बार ये सामान रिक्शे में भरकर शहर के बाजारों की ओर निकल पड़ते।

इमामी ब्रांड की शुरुआती संघर्ष की कहानी

उन दिनों भारतीय कॉस्मेटिक्स और हेल्थकेयर के बाजार पर विदेशी कंपनियों का दबदबा था। नए भारतीय ब्रांड का स्थान बनाना हर दिन की चुनौती थी। दुकानदारों से मिलना, सामान समझाना और विश्वास दिलाना कि उनका उत्पाद गुणवत्तापूर्ण है। यही उनकी रोज की दिनचर्या थी। सीमित पूंजी, कम डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क और ब्रांड की पहचान - इन सब मुश्किलों के बीच उन्होंने लगातार मेहनत की।

एक बड़ा टर्निंग पॉइंट आया जब इमामी ने 1978 में 'हिमानी लिमिटेड', एक संकटग्रस्त लेकिन लोकप्रिय कंपनी, को खरीदने का साहस दिखाया। ये फैसला जितना बड़ा जोखिम था, उतना ही चमत्कारी साबित हुआ। हिमानी के पुराने ब्रांड्स (जैसे हिमानी आयुर्वेद) ने इमामी को नई पहचान दिलाई और संघर्ष की राह पर एक बड़ा मील का पत्थर रखा।

इमामी ब्रांड की सफलता की कहानी

इमामी की सफलता की कहानी सिर्फ उत्पाद बेचने तक सीमित नहीं थी। कंपनी ने उपभोक्ताओं की जरूरत को समझा और भारतीय मानसिकता अनुरूप नए उत्पाद लॉन्च किए। 1980 में आई 'बोरोप्लस' एंटिसेप्टिक क्रीम और 'नवरत्न तेल' नेशनल ब्रांड बन गए।

2005 में इमामी ने 'फेयर एंड हैंडसम', पहली पुरुषों के लिए खास क्रीम लॉन्च कर मार्केट में हलचल मचा दी। इस क्रांति से कंपनी ने खुद को इनोवेशन का पर्याय बना लिया।

इमामी ने रणनीतिक अधिग्रहण भी किए। जैसे झंडू फार्मास्युटिकल्स (2008), 'केश किंग' हेयर केयर (2015), डर्मीकूल टैल्क (2022) इससे ब्रांड पोर्टफोलियो और बाजार में उनकी उपस्थिति और मजबूत हुई।

इमामी ने किन नए उत्पादों से बाजार में अपनी जगह बनाई?

इमामी ने हाल के वर्षों में कई नए उत्पादों और श्रेणियों के माध्यम से मार्केट में अपनी जगह और मजबूती बनाई है।

नए-नए उत्पाद व ब्रांड

‘इमामी हेल्दी एंड टेस्टी’- ब्रांडेड आटा, मैदा, सूजी: 2025 में इमामी ने फूड्स वर्टिकल को मजबूत करते हुए हेल्दी एंड टेस्टी ब्रांड के तहत आटा, मैदा और सूजी की नई रेंज लॉन्च की। यह कदम मार्केट में किचन स्टेपल्स की श्रेणी में बड़ा विस्तार है, जिसका उद्देश्य 2,000 करोड़ रुपए कारोबार तक पहुंचना है।

स्मार्ट एंड हैंडसम - मर्दों की ग्रूमिंग का नया रूप: ‘फेयर एंड हैंडसम’ का रीब्रांडेड संस्करण ‘स्मार्ट एंड हैंडसम’ - 2025 में इसका विस्तार किया गया। इसमें पुरुषों के लिए स्किन व ग्रूमिंग से जुड़े कृत्रिम ब्यूटी फॉर्मेट्स जैसे फेस वॉश, विटामिन सी सीरम, डिटॉक्स क्रीम, डार्क सर्कल सॉल्यूशन आदि नए प्रोडक्ट शामिल किए गए।

पुरुषों के लिए 10–12 नए ग्रूमिंग प्रोडक्ट्स: 2025 की दूसरी तिमाही में इमामी ने पुरुषों की ग्रूमिंग के लिए दस से बारह नए उत्पादों की घोषणा की, जिससे इस सेग्मेंट में कंपनी की पकड़ और मजबूत हुई है।

केश किंग: केश किंग आयुर्वेदिक एंटी-हेयरफॉल शैम्पू और ऑइल का नया फॉर्मूला, जिसमें नेचुरल एक्सट्रैक्ट, अनियन ऑइल, और प्रोटीन ब्लेंड लांच किया गया।

बोरोप्लस ऐलोवेरा जेल, नेम बॉडी लोशन: बोरोप्लस ने सिर्फ क्रीम ही नहीं, बल्कि ऐलोवेरा जेल, नेम बॉडी लोशन, और मॉयश्चराइजिंग सोप जैसी नई रेंज लॉन्च करके बाजार में विविधता पेश की है।

डर्मी कूल और नेवरत्न कूल टैल्क: गरमी और पसीने में राहत देने वाले डर्मी कूल प्रिकली हीट पाउडर और नेवरत्न कूल टैल्क के नए संस्करण मार्केट में उतारे गए।

हेल्थ सप्लिमेंट्स - झंडू जूस, डिटॉक्स, नीम टैबलेट: इमामी के पोर्टफोलियो में आयुर्वेदिक स्वास्थ्य जूस, वजन कम करने के लिए लीन एंड स्लिम जूस, डिटॉक्स टेबलेट तथा हर्बल हेल्थ सप्लीमेंट भी शामिल हैं।

आज बाजार में इमामी की क्या स्थिति है?

2025 में इमामी (Emami) लगभग 3400 करोड़ रुपए का FMCG कंपनी है और करीब 300 ब्रांड्स का पोर्टफोलियो तथा 70 से ज्यादा देशों की उपस्थिति रखता है। प्रमुख ब्रांड्स - बोरोप्लस, नवरत्न तेल, फेयर एंड हैंडसम, झंडू बाम, केश किंग हर घर की पसंद बन चुके हैं।

ब्रांड की मार्केट में ये है पोजिशन

वर्तमान बाज़ार पूंजी (सितंबर 2025) करीब 26,000 करोड़ रुपए है। कंपनी अपने क्षेत्र में गिनती की भारतीय FMCG कंपनियों में शामिल है और डाबर, गोदरेज, कोलगेट-पालमोलिव, P&G जैसे ब्रांड्स से प्रतिस्पर्धा करती है। अपने डिपार्टमेंट में - हेयर केयर, स्किन केयर, आयुर्वेदिक - इमामी का नाम नेतृत्व की पंक्ति में है।

ब्रांड का मूल मंत्र

इमामी का मूल मंत्र है- 'विश्वास और नवाचार'। शुरुआत से ही कंपनी ने ‘जनता का प्यार’ और ‘भारतीयता’ को ब्रांड ऑथेंटिसिटी का आधार बनाया। ग्रामीण और शहरी भारत के लिए प्रासंगिक उत्पादों का विकास, औसत उपभोक्ता की जरूरतें समझना और लगातार नए वर्गों में प्रयोग करना- इसी राह पर कंपनी ने अपने बिजनेस को खड़ा किया।

इस कहानी से क्या सीखा जा सकता है?

• इमामी की कहानी आज के उद्यमियों के लिए कई सीख देती है। यह बताती है कि बड़ा सपना देखना और जोखिम उठाना सफल कारोबार का आधार है।
• भारतीय बाजार की समझ और उपभोक्ता की जरूरतों पर केंद्रित नवाचार ब्रांड सफलता की कुंजी है।
• इसके साथ ही मुश्किल वक्त में साहसिक फैसले, जैसे हिमानी का अधिग्रहण, दूरदृष्टि का प्रतीक हैं।
• ब्रांड निर्माण केवल विज्ञापन या सेल्स नहीं, बल्कि उपभोक्ता की सोच और भावना को समझने की कला है।
• गुणवत्ता, विश्वसनीयता और निरंतरता के दम पर घरेलू कंपनियां भी वैश्विक ब्रांड बन सकती हैं।

स्रोत:

https://www.emamigroup.com/about-us/journey/
https://www.emamiagrotech.in/blog/in-the-news/the-epic-story-of-emami-pioneering-growth-in-every-stride
Research Articles on Emami Innovation and Market Trends
Industry Insights from Leading Ayurvedic Experts

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